Múlt héten vezető cikként jelent meg az Indexen egy olvasói felmérés, amely hatásvadász címmel a Facebook iWiW felett aratott kiütéses győzelmére utalt. Bár az elemzés bevallottan nem reprezentatív (saját olvasói körben végzett), az eredmények alapján azonban elmondható, hogy a cím megfogalmazása túlzó és elfogultságot feltételez.

A cikkben részletezett eredmények alapján az Index olvasói között a Facebook a legnépszerűbb közösségi oldal, azonban ez nem jelenti azt, hogy az iWiW-et egyáltalán nem használnák. Az online médiapiac általánosan elfogadott reprezentatív mérőeszköze a gemius/Ipsos Audience kutatás - amelyet az iparági szereplők közösen választottak ki. A kutatás lehetőséget ad a keresztlátogatottság elemzésére, és az eredmény a cikk állításától merőben eltérő képet mutat:

Az Index látogatói között valóban felülreprezentáltak a Facebook felhasználók, az iWiW-ezők aránya - az elemzés állításaival ellentétben - ugyanakkor nem töredéke ennek, hanem csupán 10 százalékponttal marad el. A kizárólag egy hírportál közönsége által kitöltött kérdőív eredményei alapján tehát nem érdemes olyan messzemenő következtetéseket levonni, mint amit az elemzés címe sugall. Az Index közönség háromnegyede látogatja az iWiW-et is. A vezető hírportál az [origo] esetében ez az arány 82%.

Forrás: Ipsos - Gemius SA: gemius/Ipsos Fusion Data, 2010-09 (15+ belföldi közönség)