Ügyfél: Sió Eckes Kft.
Ügynökség: OMG
Kampány: Fresh & Fruit
Marketing cél: A márka ismertségének növelése.
Kommunikációs cél: A Fresh & Fruit márka pozíciójának megtartása, növelése, valamint a célcsoport számára vonzó imázs kialakítása.
Célcsoport: Aktív fiatalok, akik szeretnek szórakozni, fontosak nekik a barátok, közösségi életet élnek.

Az ügyfél

A Sió-Eckes Kft. a magyarországi gyümölcslé piac vezetője, a több mint 30 éves múltra visszatekintő, egyik legsikeresebb és legismertebb hazai márka, a Sió, illetve almárkái, a Hohes C gyártója, valamint a YO szörp és a Szentkirályi ásványvíz forgalmazója.

A Sió-Eckes Kft. elismeri a magyarországi élelmiszerpiac, ezen belül a gyümölcslé ágazat makrogazdasági fontosságát és felelősséget érez, hogy annak fejlődéséhez hozzájáruljon, valamint alapértéknek tekinti az egészséget, a gyermekek egészséges és biztonságos fejlődését, amihez termékeivel és tevékenységével is járul hozzá. 

A kampány

            Sió Fresh & Fruit/Videa.hu zenecsatorna szponzoráció. 

            Kampányidőszak: 2009. július 21. - augusztus 21

A Feladat

Az iWiW applikáció szponzorációjához hasonlóan a Videa.hu lehetőségeit is kihasználva ötletes és látványos, egyedi megoldásban gondolkodtunk. 

A teljes koncepciónak nem csak magában, de integráltan, a többi elemmel együtt is jól kellett működnie.

A megoldás

Igényes és látványos full-branded megjelenések a Videa.hu-n, emellett szponzorációs megoldások a Videa player toolbar-on (a „csúszkán"). 

A kreatív koncepció egyik központi eleme a nyarat, vidámságot és szórakozást szimbolizáló vízi pisztoly volt. A márka szempontjából lényeges volt, hogy a key visual ötletes módon tudott visszaköszönni, összhangban a márkaoldal dizájnjával. 

Eredmények, tapasztalatok:

A F&F kampány minden megjelenése magasan felülteljesítette a várt eredményeket, ebben a Videa is kiemelkedő helyet foglalt el. 

Itt is beigazolódott, hogy ha a hagyományos kommunikációtól egy kicsit is eltérünk, az olvasó érdeklődéssel fordul felénk. Ráadásul, a márkaélmény sokkal pozitívabb, ha egy pull megoldást választva a fogyasztó indul el irányunkba. A többmilliós megjelenés mellett a 30%-os átkattintási ráta is mindenképpen ezt bizonyítja. A felhasználó elérését nyomon követtük a márkaoldalon is: azok, akik átkattintottak, nagy százalékban jelentős időt töltöttek el az oldalon. 

Az ezer fő elérésének a költsége itt is a szokásosnál jóval költséghatékonyabban valósult meg, ráadásul - ami talán még fontosabb a brand szempontjából -, nagyon sok pozitív olvasói visszajelzés érkezett.