Ügyfél: Sanofi-Aventis Zrt.
Ügynökség: ZenithOptimédia
Kampány: Sanofi EgészségVonat 2008
Cél: vállalati imázs építés
Célcsoport: szakmai döntéshozók és fiatal, internetező laikus (35+)

Az ügyfél

A Sanofi-Aventis a világ egyik legnagyobb gyógyszergyártója, Európában és Magyarországon pedig piacvezető. 

A hazánkban 100 éves hagyományokkal rendelkező Sanofi-Aventis/Chinoin az egyik leginnovatívabb gyógyszeripari vállalat Magyarországon. A vállalat a világon mindenhol, így itthon is kiemelkedő helyet foglal el a kutatás-fejlesztésben a foglalkoztatottak számát és a kutatás-fejlesztésre költött ráfordításokat illetően. Vényköteles és recept nélkül kapható termékeik is azt az alapvető célt szolgálják, amit a vállalat jelmondata kifejez: Az egészség a legfontosabb!

Mi az EgészségVonat?

Az EgészségVonat egy olyan speciálisan átalakított, négy kocsiból álló szerelvény, amely az egészség értékére igyekszik felhívni a magyar lakosság figyelmét. A vonatra látogatókat felkészült orvosok, orvostanhallgatók, rezidensek és nővérek segítik állapotfelméréssel, személyre szabott tanácsokkal, szűrésekkel. A vonat célja felhívni a lakosság figyelmét arra, hogy az egészségünk a legnagyobb értékünk, azt hosszú távon meg kell őrizni és az egyénnek különös felelőssége van abban, hogy ez így történjen. Külön figyelmet kap a prevenció, illetve az, hogy bármilyen is valakinek az egészségi állapota, azon mindig lehet javítani néha egészen egyszerű eszközökkel. Az EgészségVonat teljes mértékben ingyenes. 

Feladat

A kampány fő célja a vállalati imázsépítés volt: annak tudatosítása, hogy a Sanofi-Aventis/Chinoin egy törődő, egészségtudatosságra nevelő vállalat. 

A kampány előtt: Ismeretlen, profittermelő óriás!
A kampány után: Ismert, szerethető cég!

A kampány során elsősorban a szakmai döntéshozókat kívánták elérni, ezenkívül a laikusokhoz is szólni akartak. Preferált megjelenés: egyedi pr-megoldások, bevonva az interaktív, multimédiás megjelenési lehetőségeket és a targetált optimail e-DM-et. Szoros együttműködés az [origo] szerkesztősége és a Sanofi-Aventis/Chinoin között. Preferált site-ok: [origo] Adhouse tematikus oldalak (Egészség, Tudomány, Medon). 

A megoldás:

BRANDED CONTENT - egyedülálló tartalmi együttműködés

A kampány az [origo] szerkesztősége és a Sanofi-Aventis/Chinoin közötti szoros együttműködésben valósult meg. Az EgészségVonatra külön kiemelt újságírót dedikáltunk, aki aktuális híreivel bekerült az [origo] hírfolyamba. Folyamatosan nyomon követte az Egészségvonatot, beharangozta az állomásokat. Multimédiás, képes és szöveges anyagokban számolt be a legaktuálisabb eseményekről. Ez a megoldás szofisztikált, oldalba és tartalomba épülő eszközökkel támogatta a vállalati imázsépítő terveket, és lehetőséget teremtett arra, hogy az Egészségvonat a fiatalabb és az üzleti célcsoport köreiben is ismertté váljon. 

Az [origo] Egészség rovaton belül önálló multimédiás, szöveges, képes témaközpont jött létre, amely intenzív tartalmi és médiatámogatást kapott az Adhouse portfólióban. 

Támogató elemek:

• Menüpont - jól látható, kiemelt hely
• E-DM kiküldése
• 2 féle co-branded támogató banner (footer) - üzleti döntéshozóknak, valamint tömeges elérésre
• címlapi szöveges fix

Eredmények, tapasztalatok

A kampány összességében sikeresnek tekinthető, a kitűzött célt elértük. Ezt bizonyítja, hogy a vállalt 4+2 millió támogató AV megjelenéssel szemben, összesen több, mint 11,8 millió ADV teljesült. Ebből a csak címoldali megjelenés 3,8 millió AV.  A footert nem csak az Üzleti Negyed rovatban, de más tematikus rovatokban is futattuk folyamatosan, pl.: hírek, olimpia, foci Európa Bajnokság.  Az aloldal átlagosan heti 910, havi 3300 egyedi látogatót vonzott. Az oldal szűk tematikájához és niche célcsoportjához viszonyítva ez jó eredménynek tekinthető. 

Rovat látogatottsági adatok (Forrás: Medián Webaudit)