Ügyfél: Magyar Állami Operaház
Kampány: Jegyértékesítés egy modern előadásra
Cél: telt házas előadás

Az ügyfél

Magyarországon a kulturális kommunikációban először az Operaház egészítette ki hagyományos marketingkommunikációját a jövőbe mutató megoldással. A megoldást a HD Open! szállította.

A kampány:

Az Operaház kiválasztott egy modern előadást, és ehhez választotta az új típusú kommunikációs megoldást. Az elérni kívánt közönség jól targetálható volt, így a több mint hétszázezer adatot tartalmazó, 84-féle paraméter szerint szűrhető adatbázisból leszűrtük a potenciális célcsoportot. Ezzel párhuzamosan készítettünk egy négy képből álló grafikát, amely információkat adott az előadásról és a képfelhasználásról. A grafikát az MFactory "készülékbeírányítási" rendszerén küldtük ki, így minden készüléktípusnak megfelelően optimalizálva érkezett meg a kijelzőre. Aki bemutatta a pénztárnál a telefonján elmentett grafikát, az egyedi áron vásárolhatta meg jegyét. A kiküldött üzenetek több mint 90%-a célba ért.

Leszűrt következtetések:

A mobilmarketing nem helyettesítheti a hagyományos kommunikációs eszközöket, de hatékony kiegészítése annak. Több aspektusból mérhető, és a felhasználók valós reakciói alapján újra megszólítható a potenciális személy. A kuponakciónak köszönhetően láthatóan megnőtt a nézőszám az előadáson, ezért az Operaház mobilkommunikációs fejlesztése nem áll meg. Az operakedvelők telefonjuk segítségével kerülhetnek majd egyre közelebb az Operaházhoz, az előadásokhoz, a művészekhez.